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汾酒打响涨价第一枪 中档白酒或跟涨

山西杏花村  2009年06月30日  来源:天府早报


    在国家税务总局表示要加强白酒消费税征收消息影响下,白酒的价格变化成为市场关注的焦点。本月27日,山西汾酒[26.319.99%]率先宣布将部分汾酒的售价提高10%,成为此背景下首家正式宣布涨价的白酒企业。此举引发业内担心,继山西汾酒涨价后,白酒市场会不会掀起“涨声”一片?昨(29)日,记者从水井坊[16.701.46%]、剑南春等白酒企业得知,目前白酒企业多处在“斟酌”阶段,涨还是不涨仍是个问题。不过这几家白酒企业的态度均给出了“有可能会跟涨”的信号。

    汾酒部分产品涨价10%

    27日晚间,山西汾酒发布公告称:“为适应公司发展战略需要,进一步理顺产品价格体系,根据目前公司产品市场供求情况,公司决定从2009年6月26日起,对10年陈酿老白汾酒系列产品的对外售价在原价格基础上上调10%左右。”据悉,此次提价的“十年陈酿老白汾酒”系列产品,在市场属于中端产品,售价在百元左右。

    此前,受白酒消费税调整即将推出的消息影响,市场对于白酒企业产品价格变化动态非常关注。不过多位业内人士却表示,山西汾酒提价,更多是出于理顺价格和拉动公司产品的需求,受消费税提高的预期影响较小。去年3月,山西汾酒也曾将部分汾酒的销售及代理价格平均上调了8%左右。当时公告表示,调价原因是鉴于公司发展战略需要,进一步拓展汾酒市场,确保汾酒产品的盈利水平。

     中档白酒跟涨可能性大

    “山西汾酒打响了涨价的第一枪,其他白酒企业可能会跟进。”成都一名王姓白酒经销商表示,因为白酒消费税调整在即,此前贵州茅台[144.80-1.98%]和泸州老窖[28.85-1.70%]都传出了将提高部分产品价格的传闻,虽然公司方面后来均予以否认,但却给白酒行业形成了强烈的涨价预期。该经销商表示,历次白酒调价基本上都是茅台先涨,然后五粮液[19.79-0.25%]跟进,而此次是属于中档的山西汾酒率先扛起涨价大旗,估计随后其他中档白酒会选择跟进。

    对于是否会跟进涨价,几家中高档白酒企业均态度模糊,并未否认。

    剑南春酒营销办公室主任黄健表示:“具体说不清楚,有可能会跟涨,公司会根据市场情况来定”;水井坊相关负责人纪女士则表示,目前还没有接到公司白酒的涨价通知,公司有自己的策略;泸州老窖方面负责人一直未接电话,而有媒体昨日报道称,泸州老窖证券部相关人士近日透露,高档品牌的国窖1573暂时没有调价计划,而中档明星产品老窖特曲则酝酿涨价,具体涨价时间还未安排。

    分析师>>>

    双重因素推动白酒涨价

    分析师认为,在国际金融危机影响下,许多白酒厂从去年底开始实行“控量保价”政策,随着经济形势好转,囤货不足的经销商开始补库存,推动白酒销售市场日益景气,使得酒企有了涨价的底气。统计数据显示,今年1-5月,全国白酒产量继续保持增长,累计产量为250.65万千升,增长17.4%。

    此外,国家税务总局5月8日发布的关于加强税种征管促进堵漏增收的若干意见,也被认为是推动此次白酒涨价的原因之一。意见提出,要加强白酒消费税税基的管理,核定大酒厂白酒消费税最低计税价格,保全税基,堵漏增收。

 

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