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酒瓶应从高雅回归到包装本身

山西杏花村  2009年01月19日  来源:中华包装瓶网


    经过多年的发展,酒的包装已经开始从美观的基本要求上升到了艺术的层次,瓶身以及外包装上的设计更趋艺术化。在北京多家商场和超市的酒类柜台,记者都能发现一些设计独特,有一定艺术价值的包装,货架上的酒品基本都有礼盒包装,而且设计均有差异。这些礼盒包装非常考究,从外观形状、材料质地、颜色花纹方面都进行了精心设计。而且外包装内除了放有一到两瓶酒外,还搭配有各式各样的饰品,如酒杯、酒壶等。这些饰品制作非常精美,有的酒杯底座采用镀铜工艺,有的则用玻璃制成,还有的是不锈钢质地,让人爱不释手。

    较之月饼包装的“瘦身”成功,酒的包装改进可还需要再下一番苦功。酒作为中国文化的一个重要组成部分,随着人们生活水平的提高,人们饮酒从以前的散装酒到现在瓶装酒。瓶子从陶瓷瓶、玻璃瓶到水晶瓶,包装从纸盒到木盒、有机玻璃盒,酒类的包装花样连年翻新。

    但包装的升级也带来价格高的问题。在宣武区白纸坊东街的广杰烟酒专卖店,记者看到了一个精致的礼盒,上面写着天意呈祥的字样,礼盒内有一个酒杯两瓶白酒,标价320元,据销

    售人员介绍,这还是促销的价格,原价要480元。可问起白酒本身的价格,店主说出厂价只有70元—80元,因为包装了精美的礼盒就可卖到300元—400元。

    同样的问题在马连道超市也有出现,超市里大部分都是简装酒,价位适中。就在酒类货架的下层,记者发现了许多酒品礼盒,其中一种名酒礼盒,只有一瓶酒鬼酒,可盒子大部分的空间是被两个精致的龙嘴酒杯和碟子所占据,据超市的工作人员介绍,这样一个礼盒价值400多元,可实际上酒本身的价格还不到200元。

    在一些高档商场里,这样的问题就更加突出。赛特购物中心所销售的酒品都属于中高价位,多数都用木盒包装,内衬华贵的黄缎,瓶身多为玻璃或水晶,瓶形更多姿多彩———编钟、皇冠、动物等等。除保持了豪华、贵气的风格外,通透的、西洋化的设计是吸引消费者眼球的利器。其中一款礼盒中青花瓷的酒瓶、酒壶、酒杯,十足的高雅贵气,格外引人注目,价格也达到了几千元。“如此漂亮的礼盒,为什么您不选购,而是买相同价格的简装茅台?”正在选购酒类产品做礼品的徐先生告诉记者,“送礼不要买那些包装好看但不实惠的酒,简装但不简陋,口感又尚佳就是好酒。”记者在各大商场超市也看到,豪华包装的酒很少有人问津,而那些口碑好,质量好,价格适中的简装酒成为人们的首选。

    在酒类的包装中还存在一个问题,由于礼品酒承载着馈赠功能,适当讲究美观、档次是可以理解的,但这不只在包装,更在品质,产品的品质才是最重要的。

 

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